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互联网公益“社交化”:用“会玩”撬动参与

互联网公益“社交化”:用“会玩”撬动参与

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9月9日,你可能会被朋友圈、微信群里各种的公益捐款活动刷了屏,有关于救助雪豹的、有关于未成年人交通安全教育的……网友可以自己发起相关捐助的议题,并把钱捐到相对应的基金会,同时发布到社交圈子里,鼓动大家一起来捐,俨然成了公益的订制化超市。更关键的是,今年99公益日还推出了1:1:X配捐的新玩法,即,用户捐1元,配捐主体(主要是企业)匹配捐赠1元,而腾讯公益基金会随机配捐X元(总额设定为亿元)。

这样一来就把配捐变成抢红包一样的社交活动;甚至让企业和个人发起一起捐页面,内部PK、为团队代言人置顶,变成走路排行榜那样的社交活动。

组织者利用互联网想尽办法提高用户的参与热情。99公益日俨然又一个双11式的人造节日。不得不说,现在互联网的公益太会玩了,公益活动也越来越能摸准用户的心理,而且公益与娱乐、社交的边界越来越模糊。这成为互联网时代公益的发展趋势。

你可能突然发现互联网上的公益玩法越来越多,影响越来越大:从前几年关注渐冻人的冰桶接力,到几天前被刷屏的1元购买自闭症儿童画。互联网公益正在悄然改变中国的慈善模式、普通人的参与方式,从之前更多倾向于政府主导的、大灾之后的应急慈善,变成日常化、社交化的场景式慈善。互联网公益正变得越来越轻,门槛更低、形式更轻松、心态更放松;但是基于互联网的积聚效应,公益活动所能动员的参与者、筹集金额却越来越多。2008年的四川大地震之前,王石因为那句捐十元的话,被卷入舆论口水中。9年之后回头再看,可能更多人会认同这样的观点:公益慈善,需要的是社会成员的广泛投入、身体力行,但不是悲壮的毁家纾难,更不能以摧毁自己正常的生活方式来做公益,那注定是不可持续的。这10多年来,中国公益事业日益成熟,从营养午餐到关爱老兵,再到精耕白领人群的一个鸡蛋的暴走,大家可以发现公益活动与娱乐、个人素质拓展、社会交往、学业要求等相互交织。公益事业更加成熟,而不是渲染悲情、牺牲,更多会通过互联网平台开掘惠而不费的公益路径。目前的互联网平台大幅度降低了民众参与公益的成本,网络支付、个人公益账号、社交排名等网络手段,极大地便捷了公益活动的参与、支付、分享。这正好契合了社会公益的广参与、微付出、积聚效应的属性。之前很多爆款公益活动之所以能够刷屏,是基于互联网的个性化订制、即时反馈、社交传播的链式反应,满足了人性自我实现的需求:我可以发起订制我自己平常关心的慈善活动;我捐1块钱,就能即时反映在朋友圈里,这是对善行的即时回馈。绝大多数人参与公益活动都有自己的心理诉求。公益活动就是在聪明地撬动人的善心。因为互联网公益有着广参与、微付出和积聚效应,所以往往效果惊人。比如,去年的99公益日上,腾讯吸引了677万人次捐款;今年,截至9月9日上午9点,总捐款人次达到了1095万。当然,高速发展的互联网公益也会带来一些新的挑战和不可控的情况。比如,从传统上说,人们会倾向默认善款流向最需要的人,但是基于互联网公益的传播属性,会使资金更多流向那些更能打动我们、更会讲故事的人。之前闹得沸沸扬扬的罗尔捐款门,就是这种矛盾的体现,捐款额短时间里远远超出了当事人的实际需要额,成为不可控的变量。再比如,互联网公益的高传播性,也让参与者对公益活动的透明性提出了更高的要求。能力越大,责任越大,传统慈善活动往往只需要做到事后信息披露,或者公布相应的季报、年报,但是互联网慈善活动却能瞬间引爆,那么,公众需要的就是即时、全程无死角的信息披露。人人都有公益之心,关键是现代社会中有没有相应机制能发掘、启动、积聚大家的善心。无疑,互联网公益大幅降低了公众参与公益的门槛:动动食指就是行动;1元也是捐款;点滴善行就能及时反馈到朋友圈里,完成社交功能。互联网使得捐助场景化、社交化,公益项目订制化、超市化,公益活动越来越好玩、参与越来越方便。另一方面,公益与商业经营、娱乐的边界也在模糊,这是需要未雨绸缪、及时立下规矩的。无疑,互联网公益是发展趋势,它将使慈善脱离传统的悲情叙事,变成日常社交的重要内容。

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